大概是2019年，笔者在一次展会上深度体验了“功能沙发鼻祖”LAZBOY的几款明星产品。时至今日，舒适的坐感、简约的设计，以及这个品牌深厚的历史，都让我念念不忘。以至于但凡有人让我推荐新家装修必选的单品，我基本都会提到LAZBOY。
时间来到2023年，LAZBOY在中国市场的发展越来越好，在终端也经常看到它的身影，当然也常常忍不住再去坐一坐，体验不同系列的产品。
就在几天前的3月22日，我从一些渠道了解到LAZBOY今年有了新的动作，一方面是重磅新品的发布，另一方面也是这个品牌在过去几年来，正在发生一些有意思的变化。
比如，在产品设计上，变得更加时尚和简约了；在其引以为傲的“舒适感”方面，再次做了新的提升；更重要的是，在品牌的运营和终端玩法上，“3大变革”推动下，LAZBOY即将迎来新的发展机遇！
作为一个民用级家居产品，LAZBOY的“背景”可谓十分耀眼，曾被《TIME》杂志评选为20世纪影响人类生活的100项伟大发明之一。而2023年的新品发布，也确实印证了这一美名。
在3月22日举行的LAZBOY「预见·印象」全球春季新品发布会上，“美国印象系列”和“环球印象系列”的新品全球首发，同时“商超产品系列——Morden Laz”重磅亮相。不仅如此，此次发布会的两位特邀嘉宾也十分用心芒果体育。
美国作为功能沙发的发源地，有其独特的地理和文化背景芒果体育。而自2012年来到中国市场，LAZBOY也越来越懂中国消费者的向往和需求。
据了解，本次发布的美国印象系列虽源于美国文化，但其研发其实涵盖美式符号、工学科技、美学设计，并从美式格调中提炼出适合中国消费者的家居语言，将人居的幸福感、文化符号、人体工程学、材料工艺、美学设计完美融合，探索更加适合中国人的舒适体验。
而现场率先揭开神秘面纱的“追梦”系列新品，采用的就是中美合作设计，更加贴合中国人审美和感受。
不仅如此，LAZBOY（中国）总经理侯善祥表示，LAZBOY一直秉承着“用舒适科技改变生活方式”的理念，持续探索更好的设计，提供更高品质的家居产品，引领家居行业的创新潮流。
更重要的是，未来LAZBOY将继续秉持初心和理念，以全球领先的舒适技术，为中国的消费者带来更多更具品质感、舒适感、多元化的家居产品，开启舒适生活的新方式。
正如来到现场的特别体验官——上海中正达广基金销售有限公司CEO、管理科学与工程博士黄欣所说，“一款好的沙发产品是兼具创新与科技，是有底线与支撑，是实质重于形式。好的沙发不止是沙发，而是能够卸下疲惫享受个人时光的私人空间，是追梦时能够获得幸福感的地方，LAZBOY正是如此。”
一款好产品、一个经典设计，往往可以打破地域和文化差别，走向全球广阔市场。LAZBOY也正是如此。现场发布的LAZBOY环球印象系列，尤其是新品慕尼黑和布鲁克林，就是诠释全球文化影响的绝佳代表。
一方面，LAZBOY在全球五大洲遍布工厂和专卖店，全球化的布局让LAZBOY走进了全世界的家庭当中。另一方面，LAZBOY拥有来自全球各地的员工，共同构成了LAZBOY环球印象。
LAZBOY（中国）产品管理部负责人Mug还表示，三年疫情后，人们对自由和环球充满了向往，而LAZBOY希望2023年的环球印象系列产品，能够治愈每一个人。
其中，环球印象新品慕尼黑有三个超越点“超自然、超有型、超出色”，从皮质到五金到设计都以“超越精神”打造和研发产品。
布鲁克林则是以诞生世界上最伟大的棒球明星——杰基·罗宾逊（Jackie Robinson）的城市命名，成就沙发产品的划时代象征。
在发布会现场，LAZBOY请来了挚友sarah史璐瑶，分享了她在旅行中感受到的不同国家的人们，对家居生活多元化需求。“好的家居产品，是通过它的功能性给用户带来舒适的生活享受。正如环球印象系列新品，从设计灵感出发，满足现代人向外探索的渴望，同时通过其功能性给人以强烈的舒适感。”她说道。
除了两大系列新品，本次发布会还特别发布了商超系列产品——Modern Laz。略有不同的是，Modern Laz面向的人群是追求舒适功能的新生代人群。他们有一定的生活品质，愿意为场景体验买单，他们先社交再成交，追求休闲生活的体验空间。
而Modern Laz也将充分满足这些需求。据LAZBOY（中国）产品推荐官Rachel介绍，Modern Laz致力于为新生代消费者打造越级、体验个性、社交的氛围空间。
同时Modern Laz将延续舒适科技，全年规划31款沙发31款单椅，通过商超渠道触达消费者，让消费者能够更便捷的选择商品，这就是创立Modern Laz的初衷。
有心的读者可能会发现，此次LAZBOY的发布会无论是品牌和产品，都带来了全新的变化。比如更加突出“全球高端专业功能沙发品牌”的专业形象，产品研发上更加贴近中国市场等。
而这背后，今日家居通过咨询LAZBOY内部人士，发现有“三大变革”正在稳步推进。
2012年进入中国市场以来，LAZBOY一直在迎合中国消费者的需求。而通过此次发布会我们可以看到，在产品的研发逻辑上，愈发表现出更加贴近中国消费市场的倾向，风格更加现代、简约、时尚，而将美式传统的文化深藏在品牌精神和科技能力的内核中。
尤其是LAZBOY独有的舒适核心科技，领先于行业地位的专利功能架，被誉为行业内机械结构最复杂、最长质保品质承诺的功能架家具沙发。
此外，LAZBOY还不断增加iClean面料、座椅加热、摇摆功能等舒适体验点，在产品细节上追求极致，逐步推动舒适科技的体系化积累。
在运营方式上，LAZBOY近年来通过一系列具有用户洞察的节点营销，包括创意快闪、主题日活动、懒人节等，逐渐将“舒适自在”的品牌理念烙印在消费者心智。
此外在用户运营上，围绕CRM系统用户管理，LAZBOY持续探索“精细化圈层营销”，包括名人圈层、商务圈层、知识圈层、白领圈层、网红和明星圈层等等，深化品牌的垂类圈层影响力。
产品的下一步是空间，空间的更进一步是场景。LAZBOY已经具备了包括单椅、沙发、客餐厅配套产品的产品矩阵覆盖，不仅如此，LAZBOY门店也进行了全新升级。从传统的1.0产品陈列，到4.0专属悦己空间的进化，LAZBOY进一步向“浸入式空间场景”的演化，通过5.0店态升级，打造极致的舒适体验空间。
在中国市场，“功能沙发”的渗透率和认知度在不断提升。统计显示，2020年中国功能沙发渗透率为14%，对比美国的41.5%渗透率，依然有巨大的提升空间。
但对于中国这样一个区域广大、分层复杂的市场来说，找到精准的定位尤其关键。LAZBOY的策略就显得特别适应中国市场。
一方面，依托悠久的历史和强大的品牌背书，LAZBOY将自身定位为“全球高端专业功能沙发品牌”，并主要抓住28—45岁的中产、高端消费人群，他们正是当前功能沙发消费市场的消费砥柱；
而在对消费者的需求上，LAZBOY牢牢抓住“舒适”基因，通过技术、面料、环保等多方面能力，将舒适感做到极致。从产品端对面料、填充、结构进行不断升级，打造最舒适的产品。从品牌端围绕舒适开展一系列的营销活动，芒果体育放大舒适的概念。
不仅是产品舒适，今天的LAZBOY更着重围绕“Home Comfort家庭舒适”进行深入研究，从情绪舒适、身体舒适、精神舒适、社会舒适等四个方面打造深入人心的舒适感。
如上所述，功能沙发在中国市场有着广大的市场空间，而LAZBOY得天独厚的优势，也让它比其他品牌有了先发的优势。
无论是热播美剧《老友记》、《生活大爆炸》、《怪奇物语》，还是第74届奥斯卡影帝影后的专享之礼，LAZBOY已然成为美式休闲生活的代名词。
作为全球功能沙发的开创者、全美知名度第一的功能沙发品牌（2009年HFN杂志评选），LAZBOY在中国市场的本土化、差异化运营，也将带给中国消费者更加国际化的舒适坐感，以及生活体验。
或许在不远的将来，LAZBOY会成为中国市场功能细分领域的样板，并走入每一个中国人的家庭。
