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　　5月25日，作为中国家具产业风向标，深圳时尚家居设计周暨第38届深圳国际家具设计展盛大启幕。400+家居头部品牌汇聚，展示新一轮家具时尚潮流。

　　开芒果体育展首日，全球功能沙发的领导品牌——LAZBOY展位现场人头攒动。LAZBOY以“百年舒适，无限科技”为参展主题，携全新舒适科技和多款时尚新品震撼来袭，凭借舒适科技与潮流时尚设计备受瞩目，为业内外呈现一场精彩的功能沙发盛宴。

　　本次深圳国际家居展，LAZBOY作为拥有近百年的功能沙发领导品牌，LAZBOY带来了足以引领行业的技术革新，围绕舒适和科技推出了全新的Z-PRO功能架。Z代表LAZBOY，也代表3个zero：0靠墙，0障碍，0压感，使用新型专利双电机驱动滑轨，实现静音运行，创造全新舒适智能体验，真正的可以让消费者体验到0靠墙真高脚的功能沙发。以这一硬核技术为支撑，4款搭载Z-PRO功能架以及静音电机的新产品首发，彻底解决功能沙发一系列痛点，为消费者提供更舒适的家居生活体验。

　　本次展会LAZBOY还带来了多个系列产品展示。其中LuxuryLaz是LAZBOY的高端系列，以原装进口和高端自制沙发为主；ClassicLaz和Cozy系列分别是原装进口皮单椅和布单椅，拥有九大专利，打造七大空间；RealLaz是皮系列，通过核心技术Z-Pro功能架带给用户更好的舒适体验；NeoLaz系列是布艺功能沙发，拥有iclean专利面料，产品色彩丰富、款式时尚；SpaceLaz系列是客餐厅集成产品，主打奢石、大理石等天然石材，致力打造个性化品质空间；今年全新推出的ModernLaz系列聚焦当下用户喜好，产品设计更加时尚。

　　此外，LAZBOY旗下高端形象款定位产品AND也在本次13F02展位上也揭开了神秘的面纱。作为参评今年“金汐奖”王牌系列，AND历时3年研发，在设计研发和技术创新上都实现新的突破。AND所蕴含的无边界空间感，模糊了边界，通过色彩视觉和材料质感为物理空间提供情绪影响，满足消费者的多场景交流，给予空间更多的延展可能性。在功能上，AND系列采用独家Z-PRO功能架与新型专利双电机驱动滑轨，实现静音运行，创造全新舒适智能体验，打造舒适多元化芒果体育，引发了业内外对功能沙发的全新思考。这些高颜值、高舒适度的产品，在展会现场受到了无数关注。在展会中LAZBOY也凭借着领先的舒适科技，成功斩获2023年质点奖金奖。

　　备受关注的新品和新科技，吸引了众多媒体现场报道。LAZBOY(中国)事业部-品牌市场部负责人张杨威接受采访，分别从新产品、新消费、新矩阵、新营销、新渠道、新规划多个视角出发，解读沙发市场发展前景与行业趋势，以及未来战略布局。

　　Q：近年来，我国家居消费不断优化升级，品质消费、健康消费、整家定制、智能化等新消费趋势不断涌现。家居品牌如何抓住更迭的消费需求？今年LAZBOY沙发在产品研发设计上有哪些升级方向？

　　张杨威：自2012年进入中国市场以来，LAZBOY旨在给用户带去更智能的舒适体验，致力于在沙发的功能性、舒适性及空间场景的不断探索高级沙发，成功革新了国人对功能沙发的认知。百余年来，LAZBOY在原有对功能性科技研发基础上，进一步掌握广大消费群体及审美的更迭。目前所推出的沙发产品无论是在风格还是造型语言上，都由美式传统向更年轻化、时尚化、简约化等符合现代审美的流行趋势。我们的手动单椅和前面提到的Z-PRO都是我们的核心技术，除了功能架，我们也在面料上进行持续的研发投入，iClean、环保面料都拥有独家专利技术。未来，LAZBOY还会在技术上不断升级，让中国消费者体验到LAZBOY的舒适生活。

　　Q：消费升级大背景下，Z世代、新中产、银发族正成为家居消费三大市场中坚。LAZBOY沙发针对这些人群有哪些布局？

　　张杨威：LAZBOY在进入中国市场的十余年期间一直深耕国内市场芒果体育，在产品研发上进行迭代升级。目前针对不同消费群体及人群，LAZBOY也已打造出RealLaz、NeoLaz、ClassicLaz等七大产品系列，通过真皮与布艺两大材质的演绎，打造高质量的舒适感与家居美学融合。针对高净值人群，推出了L系列，来满足他们对尺寸和品质的需求。与此同时，年轻群体越来越成为消费人群的主力军，以往35岁以上的这类消费人群的消费实力相对会更强一些，而随着经济水平与消费能力的不断提升，20至30岁的年轻群体也逐渐增多，为此我们也在全新推出了适合年轻人的ModernLaz系列的时尚新品，以满足年轻群体对家居产品的喜好和需求。对于银发族，未来我们还将引入老年功能椅等产品。通过以上系列的组合，扩宽产品价格带，来满足不同年龄层的需求。

　　Q：LAZBOY沙发产品矩阵经历了从单椅到沙发，再到如今客餐厅配套产品拓展，这与家居行业从单品到全屋的趋势一致。LAZBOY沙发产品延展遵循什么样的原则？未来是否会进一步延展？

　　张杨威：众所周知，LAZBOY是拥有96年历史的专业功能沙发品牌，我们会坚持走专业功能化的路线，给更多中国消费者带来极致的舒适体验。客户往往在购买沙发的时候，希望我们一并解决整体空间的需求，所以我们推出了S系列，让客户在购买的过程中减少搭配的烦恼。舒适技术永远是我们的核心，未来LAZBOY会秉承打造客餐厅一体化家居空间理念，将高品质的产品带给每一户中国家庭。

　　Q：近年来，线上线下融合的闭环营销，短视频直播等新流量的大开发，以及内容种草、体验营销，正成为企业营销发力重点。您如何看待这些营销新趋势，2023年LAZBOY沙发在营销上有哪些新布局、新玩法？

　　张杨威：无论哪种营销形式，最终目的是为了增强用户体验。过去，我们围绕着直播、短视频、内容种草做了大量的工作，也取得了不错的成绩。未来我们会坚持长期主义，将社交平台内容扩量，加大直播时长，增加KOL好物推荐等等。同时会全面参与消费者的生活，以共创形式开展一系列营销活动。围绕国际舒适节、全球懒人节等重要IP活动策划一系列的线上线下活动，让更多用户参与到我们的活动中来。消费者参与程度越高，与品牌建立的关系也越深刻，通过这个过程，将品牌的舒适基因植入用户心智。

　　Q：渠道扩张和升级依然是家居企业增长背后的可靠力量。2023年LAZBOY沙发在渠道布局上有哪些创新和升级？

　　张杨威：在传统渠道上，今年LAZBOY重点会对商超渠道发起进攻，大家在现场也看到了我们商超店的店态，与我们的传统门店有很大的区别。随着消费行为的变化，购物中心的格局也发生了巨大的变化。从传统的服饰、餐饮，增加了电器、家居品类，购物中心已经成为用户的高频体验消费场所。我们还会跟各异业渠道深入合作，例如装饰公司、月子会所、影院等等，扩充品牌渠道的深度，让更多用户可以体验到LAZBOY的产品。

　　Q：2023年即将过半，上半年LAZBOY沙发有哪些突出的表现？下半年又有哪些目标和布局？

　　张杨威：上半年无论是开店数量还是业绩均达到预期，下半年将快速扩充新渠道的布局，补充不同价格段的产品，满足不同消费人群的购物需求。同时通过社交媒体与用户持续沟通，将品牌百年舒适基因持续传达。

　　沙发经济发展从高增长切换到高质量的新时代，科技沙发时代已经到来。用一张功能沙发革新一代人生活方式的LAZBOY，正成为这个时代的引领者。

　　从2012年进入中国市场至今，LAZBOY始终围绕舒适科技进行技术革新和设计创新，凭借高品质、新设计、优服务形成超级竞争力，引领中国功能沙发市场新风向。每一张LAZBOY沙发都有着科技硬核、设计时尚、工艺精湛、舒适耐久等众多特色，是沙发精品中的精品。

　　未来，作为功能沙发与舒适科技的开路先锋，LAZBOY将在功能性、舒适性及空间场景持续探索，让更多家庭享受到更舒适、更时尚的家具体验，创造世界的梦想舒适生活。

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